一、項(xiàng)目背景：
“中國(guó)金唱片獎(jiǎng)”是由中共中央宣傳部批準(zhǔn)，是我國(guó)唱片（音像）業(yè)文藝類(lèi)節(jié)目評(píng)比中具有學(xué)術(shù)性和藝術(shù)性的高層次獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，是國(guó)內(nèi)唱片（音像）界經(jīng)批準(zhǔn)冠以“中國(guó)”名稱(chēng)的權(quán)威性大獎(jiǎng)。
二、推廣目標(biāo)：
1、最大限度的贏得關(guān)注，提升人氣，提高官網(wǎng)瀏覽量；
2、引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注第八屆金唱片獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)和獲獎(jiǎng)情況；
3、對(duì)外宣傳貴陽(yáng)優(yōu)美的自然風(fēng)光、和諧的人居生活；
4、吸引網(wǎng)民參加“紅毯秀金點(diǎn)子征集”活動(dòng)，通過(guò)已參加的人將信息進(jìn)一步傳播；
5、在全國(guó)掀起一陣關(guān)注金唱片的旋風(fēng)和熱潮，重心放在貴州省及西南地區(qū)，以最終促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售和投資方美譽(yù)度的大力提升為核心目的；
三、推廣策略：
根據(jù)本次頒獎(jiǎng)典禮的性質(zhì)和特點(diǎn)，歸納以下推廣概念
1、2012年華語(yǔ)樂(lè)壇最重要的音樂(lè)盛典
2、國(guó)家級(jí)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
3、群星集聚、閃耀貴陽(yáng)
4、貴陽(yáng)鳥(niǎo)巢、西南明珠
5、十萬(wàn)人同游港澳、盛況空前
6、最符合真實(shí)網(wǎng)民評(píng)價(jià)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定
7、全民征集貴陽(yáng)紅毯秀方案
8、盤(pán)點(diǎn)近年走光的紅毯秀，金唱片貴陽(yáng)頒獎(jiǎng)紅毯走光預(yù)測(cè)
9、金唱片貴陽(yáng)頒獎(jiǎng)禮堪比“奧斯卡”，80名環(huán)球小姐搶去明星風(fēng)光
10、網(wǎng)友博客引關(guān)注：“主辦方瘋了！贈(zèng)送價(jià)值兩億元的港澳旅游券”
11、利用網(wǎng)絡(luò)神曲“忐忑”，再次制造與金唱片有關(guān)的娛樂(lè)事件
為保證本次推廣有效、有層次、有針對(duì)性的開(kāi)展實(shí)施，采用三線齊步投放方式。
前期以概念推廣為中心，重點(diǎn)烘托本次頒獎(jiǎng)典禮的重要性和意義價(jià)值，突出貴陽(yáng)舉辦頒獎(jiǎng)典禮的特殊意義，強(qiáng)化典禮第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)是備受矚目的、與眾不同的典禮形象。
圍繞前期推廣，開(kāi)展活動(dòng)推廣，舉辦以全網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的“第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)”“第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽”“不一樣的紅地毯，我的音樂(lè)夢(mèng)有獎(jiǎng)活動(dòng)”
不斷投放人物推廣，依托明星藝人的網(wǎng)絡(luò)人氣，不斷制造娛樂(lè)性話題、討論性話題、將粉絲互動(dòng)作為核心推廣點(diǎn)，利用粉絲的追星情節(jié)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)話題的投放、提升、爆發(fā)、收尾。
四、效果匯總：
1、根據(jù)百度指數(shù)提供數(shù)據(jù)監(jiān)控分析，推廣周期內(nèi)媒體關(guān)注度提升率保持33%--46%，網(wǎng)民用戶(hù)關(guān)注度提升率保持136%左右。相關(guān)檢索詞，如金唱片頒獎(jiǎng)典禮564%，2012金唱片頒獎(jiǎng)典禮560%。
2、推廣期間，大幅度提升第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)（貴陽(yáng)）的網(wǎng)絡(luò)知名度，在天涯、貓撲等百家大型論壇社區(qū)網(wǎng)站掀起關(guān)注熱潮，總獨(dú)立ip曝光量超過(guò)500萬(wàn)人次。新浪官方微博真實(shí)粉絲增加量超過(guò)26萬(wàn)，網(wǎng)民直接參與互動(dòng)超過(guò)5萬(wàn)次。各平臺(tái)網(wǎng)站首頁(yè)、熱帖、置頂量576貼。新聞媒體跟蹤報(bào)道超過(guò)100家，總報(bào)道次數(shù)超過(guò)300次。
3、推廣周期內(nèi)，第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)各渠道售票火爆，網(wǎng)民期待感激增，總計(jì)售票超過(guò)3萬(wàn)張。其中張靚穎、韓庚、林俊杰等粉絲團(tuán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道集體購(gòu)票并參與自主宣傳中。
4、推廣周期內(nèi)及推廣結(jié)束后，始終保持網(wǎng)絡(luò)層面對(duì)第八屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮正面輿論氛圍。