項(xiàng)目背景介紹
DERAIN(戴儷爾)鉆飾，以精選的最高等級(jí)美鉆和最精湛的切工聞名, 融合歐洲悠久的鉆石藝術(shù)和現(xiàn)代風(fēng)格于一身，締造出最具藝術(shù)品位的時(shí)尚鉆飾，將優(yōu)雅的生活方式傳遞給每一位消費(fèi)者。DERAIN(戴儷爾)所用鉆石擁有最高凈度、最好色澤、最精湛切工，再融合獨(dú)具藝術(shù)風(fēng)格的歐洲設(shè)計(jì)，精心創(chuàng)作出最完美的經(jīng)典鉆飾。
作為世界三大權(quán)威鉆石鑒定機(jī)構(gòu)之一，比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)（HRD）授予DERAIN(戴儷爾) "全球合作伙伴"榮譽(yù)，并為DERAIN(戴儷爾)獨(dú)家定制由歐元印鈔廠制作的防偽"HRD鉆石鑒定證書"。作為全球少數(shù)的HRD合作伙伴，不僅標(biāo)志著國(guó)際權(quán)威鉆石鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)DERAIN(戴儷爾)極品鉆石的認(rèn)可，也奠定了DERAIN(戴儷爾)在鉆石行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
傳播目標(biāo)
使用者：時(shí)尚男女
購買決定者：白領(lǐng)階層,適婚女性
營(yíng)銷方案：
1、 在金融危機(jī)大環(huán)境下消費(fèi)者將保持謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，通過網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳，提升戴儷爾珠寶在品牌知名度；
2、通過網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)可品牌形象，提升戴儷爾珠寶網(wǎng)絡(luò)口碑形象；
3、對(duì)與其他品牌珠寶引起的糾紛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)。
