許多企業(yè)在導(dǎo)人企業(yè)形象識別戰(zhàn)略時，都進(jìn)行了企業(yè)名稱的變更，因?yàn)閷?dǎo)人新的形象識別系統(tǒng)，更新企業(yè)名稱常常是一系列形象建設(shè)的突破口，那么怎樣變更企業(yè)名稱或標(biāo)志呢?變更企業(yè)名稱或標(biāo)志的方法有三種：
1．徹底改變企業(yè)名稱，連同標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)志都加以更新。這種辦法屬于大力變革，但費(fèi)用極大，一旦成功了，收效特別大。
2．部分改變或簡化企業(yè)名稱或標(biāo)志。例如美國“良愿”舊貨商店，為吸引更多的“新派的具有舊貨意識的消費(fèi)者”，決定改換自己破舊、沒落、陳腐的形象，除對“良愿”商店進(jìn)行擴(kuò)建裝璜外，還重新設(shè)計了“良愿”標(biāo)志。
3．以主要商標(biāo)晶牌作為公司名稱。如果企業(yè)名稱與主要商標(biāo)品牌不一致，而企業(yè)商標(biāo)品牌名稱又有廣泛的知名度，那么放棄原有企業(yè)名稱，用已有知名度品牌名稱作為企業(yè)的新名稱便是最佳選擇了。
影響：
1．品牌的整合性
①公司名稱須和商標(biāo)，尤其是其代表的晶牌一致，特別注意的是未來晶牌和公司名稱的一致性。
②原有和晶牌是否能提升公司的形象，是否擁有足以包含公司全部的潛力。
2．與公司舊名稱的連貫性，公平評判舊名稱
①公司舊名與公司新名之間是否必須帶有連貫性?還是排除連貫性?
②評定的結(jié)果對舊名稱是否合理?判斷舊名稱的公平性到何種程度?哪些要素應(yīng)當(dāng)保存?
③若排除公司舊名稱的公平性，而命名公司新名字時，應(yīng)考慮何種風(fēng)險?
3．與商品形象的整合性
公司新名稱應(yīng)該表現(xiàn)何種程度的商品形象，或者暗示出商品形象，預(yù)先考慮和商品形象抵觸的情況、要素。
4．公司名稱與商品名稱類似枉核對
公司名稱與商品名稱的類似性、獨(dú)創(chuàng)性應(yīng)作何程度的評價?
5．開拓海外市場時，公司名稱所扮演的效果
①公司名稱在海外市場是否帶有積極作用?若有，應(yīng)具備何種程度效果；
②是否應(yīng)考慮以海外的某個區(qū)域作為調(diào)對象。